Valio Polar

Lähtökohta

Vuodesta 1979 markkinoilla olleen Valio Polar -juuston uudelleen positiointi toteutettiin yhteistyönä mainostoimisto SEK & Greyn kanssa vuonna 2002. Pohjoisen vahvat naiset, ainutlaatuinen luonto sekä mytologia innoittivat työryhmää etsimään uutta ilmettä sanojen, kuvien ja musiikin avulla.

Referenssivideo

Mitä tehtiin?

Aluksi kartoitettiin tavoitteisiin sopivia musiikkiratkaisuja kaupallisilta äänilevyiltä. Valitun esimerkin mukaisesti sävellettiin kansanlaulua muistuttava tunnusmusiikki, jonka alku sanoitettiin luontoaiheiseksi. Lopuksi musiikki sovitettiin ja äänitettiin kokonaisuudeksi, joka sisälsi myös tulevaa mainoselokuvaa tukevat tehoste-elementit.

Mitä saatiin aikaan?

Valio Polar -juustoperheen uutuustuotteen, kevyen Polar 5:n lanseeraus ylitti odotukset, hetkellisesti jopa tuotantokapasiteetin.
Uudesta tunnusmusiikista keskusteltiin paljon netin musiikkisivustoilla, lisäksi Valio ja MTV3 saivat lukuisia kyselyitä musiikin alkuperästä. Musiikin vahva ja persoonallinen teema on mahdollistanut myöhemmin muokkauksen eri tyylilajeihin, kadottamatta sävelmän tunnistettavuutta.

in English